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传统观念认为企业竞争力主要取决于产品力与营销力，其实这是不全面的，应该还要加上形象力即企业和品牌的知名度、美誉度和信赖感等。

企业形象对于企业经营是相当重要，在公众心目中树立一个好的企业形象能有助于企业进行营销推广，提高市场份额，获得更高的利润水平，现在越来越多的企业开始注重本身企业形象的包装。

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